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直销业的国际势力围剿 |
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同样，如新、雅芳都是起家于日化行业，如今都钟情于对营养保健食品市场的巨额投资，其目的很明显，是冲着中国营养保健食品的巨大商机来的。有行业人士曾预言，中国营养保健食品的成熟期应该有近1500亿人民币的市场容量，其成长空间之巨大令这些日化巨头蠢蠢欲动。
当然，欲在营养保健食品市场分羹的远不止这几个日化巨头，中山完美、南方李锦记、仙妮蕾德、天狮等都有各自的营养保健食品。其中的南方李锦记与天狮其核心业务就是营养保健食品，天狮更是以中药材概念来体现产品差异化，虽然目前这些直销品牌的销售额叠加起来仍难与纽崔莱相提并论，但由于是其核心业务所在，它们是不会轻易放弃在这块市场淘金的。
圈外资本是否会涉水？
我们看到，雅芳的益美高营养保健食品在大陆的产品采用的是ODM生产方式，雅芳通过其特有渠道而使益美高能够在第一时间参与市场竞争。在直销鏖战拉开帷幕后，圈外资本是否会涉水直销业是件值得揣摩的事情。我们以如今最热门的营养保健食品市场为例，雅芳作为日化企业轻易的进入营养保健食品是否暗示圈外的日化巨头同样可以轻易入围呢？如2003年全球财富500强排名93位的日化超级巨头美国宝洁公司，2003年其全球销售额为392亿美元，比安利、雅芳、如新加起来还要多得多。再看看，为雅芳贴牌的是一家制药企业，那么名震寰宇的诸如辉瑞制药不也完全有能力进入营养保健食品行业吗？辉瑞2003年全球销售总额为322亿美元，排名全球财富500强第127位。做食品起家的瑞士雀巢2003年销售额更是高达501亿美元，而同财年安利的全球销售额为仅49亿美元。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:刘胜 日期:2006-07-19 出自:国际广告人 论坛投稿