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直销是个什么东西？ |
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放眼世界，任何一家大公司都十分重视与政府及公众的公共关系的维系，一家口碑好又受到政府青睐的公司往往可以获得更多的市场机会和更大的发展空间。因此科特勒先生断言，未来的市场竞争中，那些拥有政治权利和良好公共关系的公司，将在新一轮的竞争中胜出。在电视上我们经常看见的国外领袖访华时总有企业界人士随同，其主要目的就是借助政府的影响力量获得更多的商业机会。
因此，在未来所有直销公司都将加强和中国政府的联络，甚至包括动用其母国的政治影响，以使得自己在华的业务增长高于其他同类组织。
传闻美国总统克林顿甚至给国际直销协会写过信，言称美国政府已经要求中国政府解除其市场壁垒并允许直销企业继续在华拓展业务，这就是典型的直销公司期望借助政治力量达到自己商业目的。而安利的一些营业代表也在不同场合公然宣称安利公司曾为中国加入世贸组织做过贡献，这就是在运用安利的政治影响，不过弄不好会弄巧成拙。
未来中国直销业的一些预测
我国政府有必要对直销进行立法，因为时至今日在华的直销行业仍是良莠并存，加上一些冒牌直销公司打着“直销即将立法”的旗号而大肆开展危害社会秩序的活动，政府必须通过立法来严厉制止这些苗头。
那么为什么直到今天仍有人上了非法传销的当呢？很重要的一点就是直销和非法传销都在宣扬一个道理：只要参与者坚持下来，就一定会有丰厚回报，而不存在失败。
2003年国内一家媒体曾暴光安利直销者的一些不规范操作行为，而使得一些急功近利者蠢蠢欲动的事件，虽然事后安利公司加大了对安利经销商培训及会议的监控力度，然而在外界看来这一做法却难以治本。
只有直销相关法规的出台，才能使这一情况发生转变，否则直销公司就会因触动高压线而遭到法律制裁。因此，直销立法是势在必行。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:刘胜 日期:2006-07-19 16:12 出自:国际广告人 论坛投稿