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新形势下话直销 |
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（3） 宏观经济环境有待培育。
在过去的六年里，直销一直处于灰色地带。随着解禁，一个适合直销生存和发展的经济环境的培育还需要较长的摸索期。
（4） 法律制度不健全
这也是过去许多非法者钻法律的漏洞，进行非法传销的原因。
3、机会：
（1）、时代机会
作为对加入ＷＴＯ的承诺，中国政府从２００４年底将逐步全面开放直销业。或许中国直销业的一个崭新的春天即将来临，也会带来新的机遇和挑战。
（2） 行业机会
在中国已经营了近十年的安利、雅芳、玫琳凯等成功的外资直销企业，积累了丰富的直销理论与实战经验，可为即将跨入直销业的中国本土企业学习和借鉴，减少走弯路的可能。
（3） 市场机会
据预测，１０年内，光保健食品的直销额将会突破８００亿。这是一个相当庞大的市场。诱人的市场前景势必吸引更多的本土企业加入直销行列，与外资企业共同分这块蛋糕。
4、威胁：
中国的直销业在重新开禁后是否会再重蹈九十年代的混乱的覆辙？中国本土的直销企业能否与已占据优势的强大的外资直销企业竞争，从而使行业重新洗牌出现一个新的格局？如果行业因为调整再度振荡，会不会影响直销的发展？现有的店铺直销模式是继续还是回归？
二、中国适不适合作直销？
衡量一种营销方式适合与否，应该看它是否符合市场经济的需要，是否有利于推动经济的发展，是否能够开拓人的创造精神。正当的直销无疑是符合这些条件的。只是因为不同国家的经济体制和法律环境的不同，具体表现方式也会有所差异。在中国，随着社会主义市场经济体制的发展与完善，适合作直销的可能性正日益凸显。
１、 从收入水平来看，中国经济的稳步增长使人民收入逐步上升，70.8%企业员工的人均月收入为800至2500元。有了消费能力，受直销强大的口碑传播和极富感染力的引导必将形成强大的消费需求，以刺激和拉动市场。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:Ling 凌 日期:2006-07-19 16:13 出自:国际广告人 论坛投稿