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直销开放时机是否成熟？ |
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提要：抛开国家双边关系等各种复杂的问题，单从市场角度来说，如果引发中国当初禁止传销的症结已经解决或者寻求到了解决之道，那么开放时机便已到来；如果症结犹存，则现在是否开放就要重新思量了。
不过，直销政策的制订，不仅仅是一个市场问题，它还涉及到中国与其他国家双边关系等各种复杂问题。
有市场就有风险，许多国家开放直销，同样存在风险问题，直销开放时机是否成熟，重要的是看中国政府是否具备这种驾御风险的能力了。
风险依然高企
直销作为一种商品行销方式，在国际市场上已经应用了50多年，并且在许多国家获得了成功。不过，直销也不是放之四海而皆准的行销方式，而禁止直销的国家和地区，也并不只有中国。
作为一种在国际市场上成功运行了50多年的行销方式来说，其本身并无所谓“对错”，重要的是不是“适应”，也即是不是适应一个国家的市场环境问题。
那么，直销是否适应中国市场呢？中国直销开放的时机是否真的到来了呢？
抛开国家双边关系等各种复杂问题，单从市场角度来说，如果当年引发中国关闭直销大门的症结已经解决或者寻求到了解决之道，那么开放时机便以到来；如果症结犹存，则现在是否开放而要重新思量了。
中国当年关闭直销之门，曾有专家撰文分析认为，尽管原因复杂，但很大程度上可以归结为三个原因：其一，商家违反了游戏规则，其二，中国民众追求暴富的心理过于强烈，其三，国家管理跟不上来。
尽管事过5年，中国政府一直在为重开直销大门努力，一方面对非法传销采取了严厉的打击，另一方面，也在不断探询直销市场管理之道，而中国民众对非法传销的危害有了更深的了解，但种种迹象表明，当初引发中国政府关闭直销之们的市场症结尽管得到了缓解，各种风险却依然存在。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:王万军 日期:2006-07-19 出自:国际广告人 论坛投稿