摘要:
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市场调研 |
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随着生活水平的提高，消费能力和观念的增强，新的家化产品也层出不穷，市场竞争日趋激烈，沐浴市场尤其令人注目：八十年代来，洗澡从肥皂过度到香皂，到最近几年的沐浴露，到刚刚露出苗头的泡泡浴，令人感慨这世界变化太快。
前不久，我们在国内几大城市，特别是上海的沐浴市场，组织一次有关泡泡浴的市场调查，主要针对中等收入以上的人群而设计展开的。市调途径以问卷的形式设问，在各大商场、地铁站、公园内、以及繁华闹区，对休闲人士选样，总样本数5000份，有效问卷4870份。现将市调的总结部分公之于众，或许对您有可借鉴之处，不足之处还望谅解。
尽管作为国际大都市的上海，众多林立的商厦中仅在八佰半、东方商厦、美罗城不起眼的地方和屈指可数的三星级以上的宾馆、酒店才能一睹泡泡浴的芳踪，并且价格还是高档沐浴露的2~3倍，其主要消费群体是收入偏上的白领与金领阶层。当前国内泡泡浴市场还较寂寞，远未形成气候，除了美国安利公司外，其他大部分是中小公司，但我们还是真切感受到泡泡浴的炙热和势不可挡的趋势，以及泡泡浴所蕴含的无限商机――未来三年，很可能是泡泡浴的天下，泡泡浴的无限风光与浪漫故事即将要上演！沐浴露这个时运不佳、尚未发育成熟的新生儿，将会遭遇坎坷，甚至半路夭折。为何？
首先，从产品使用功效上，泡泡浴技高一等。
沐浴露所具有的洁肤、润肤、护肤功能，泡泡浴都具有。不但如此，泡泡浴在芳香、体表保护膜、泡泡丰富及持久程度上，令沐浴露望尘莫及！泡泡浴不仅可以泡浴，还可以淋浴，随心所“浴”，且效果比沐浴露要好。泡泡浴很可能作为更新换代产品，替代沐浴露。就象录象机在中国尚未成气候之事，让VCD给捷足先登了。过不了2年，沐浴市场可能会发出这样的感叹：既生“泡泡浴”，何生“沐浴露”？
其次，从沐浴行业发展的角度来看，这是大势所趋。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:张继明 日期:2006-06-11 出自:国际广告人 论坛投稿