摘要:
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一、 黄酒的整体市场环境分析
1、 媒体资源的强势整合极大地推动了黄酒产业的整体发展
2004年11月18日央视的黄金时段广告招标会上，浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司以
4081万元的价格，一举拿下了2005年9至12月份央视黄金时段2个标的物。
这意味着，2005年“古越龙山”在央视的广告投放量将达到6000万元，打响了黄酒行业全力开拓全国市场的第一枪。除古越龙山外，浙江、上海等地的两家黄酒企业也在此次招标会上中标。
2005年11月18日会嵇山最终以近7000万的巨资一举拿下了2006年央视黄金资源3至4块标的物，成为招商会酒类企业最大的赢家。
2005年，随着黄酒兵团在媒体上的集体亮相，黄酒行业的全国化步伐日益加大，黄酒行业焕发出勃勃生机。资本力量的活跃与终端市场的反响无不昭示着黄酒行业一片蒸蒸日上的发展态势。
2、 消费群体的消费行为的健康转换为黄酒的发展提供了高速成长的空间。
近年来,过量饮白酒有害身体健康的观念以深入人心,白酒1996年到达最高点后,产量连续多年下滑,市场分额在13-15%。啤酒业进入成熟期,产销规模近几年一直徘徊。而黄酒与红酒则成为高速成长的酒业。
3、 从市场持续增长、新一轮投资热出现以及消费群体的突破，我们可以看出黄酒的生存环境正在逐步好转，黄酒有着美好的前景。
但整个黄酒产业的春天到底能否到来，则在于黄酒企业自身的创新能力。可以说，在过去的一年黄酒强势企业在市场、工艺和营销创新已经得到了一定的进展，把它们带向持续盈利的春天。
黄酒的春天近在眼前，但能否实现关键在于黄酒企业本身是否拥有持续创新的能力和勇气。因此，谁也不能为黄酒创造持续赢利的“春天”，春天在于企业自身的持续创新。
一方面，国家力量的重点引导和政策扶持将给予黄酒以新的企盼和动力。黄酒消费税从量计征，每吨240 元，是酿酒行业中消费税负担最轻的行业；2004年10月，央视宣布将黄酒业列为重点扶持对象之一，给予“广告贷款”等等。这些利好消息给予了黄酒实质支持，是黄酒崛起的有力靠山。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:金十六 日期:2006-06-11 出自:国际广告人 论坛投稿