摘要:
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新品上市 |
产品同质化 |
产品定位 |
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这种功能定位主要围绕产品的作用机理，提出差异化区分于竞争对手的销售主张，x阿胶口服液，首倡xa因子清毒养血概念,多少吸引了代理商眼球，带动招商工作的开展，而排毒养颜胶囊提出排毒养颜概念，抓住消费者对产品功能的需求心理，进而使产品迅速实现全国推广，全面代理的目的。
在市场实战中，给企业量身制定产品概念，进而达到可识别性、差异化个性，既彰显产品独特定位，又给代理商与消费者内心带来强烈冲击。
3、工艺成分——独到
打出竞品没有注意到的特性，围绕工艺、成分做文章，延伸产品定位。如海尔“防电墙"、“氧吧"工艺效果，给市场带来极大听觉上的冲击，x纯净水的＂27层净化＂工艺和成分，让人容易亲近等，也反应了工艺、成分上的定位越明白晓畅越有市场价值。
第三步，选好模式
中小企业常犯随机性和不可控性性弊病，多数情况下选择产品不是“门当户对"，企业自身的样板市场和代理商操作的市场模式大相径庭，事先没有明确各自的招商模式。
建立完善的结构模式，确保细致，健全尤其重要。在对市场与企业产品的分析了解基础上，针对特定的市场环境与代理商需求进行产品拿出一套实战性模式，制定出适合当地市场消费者口味的宣传文案与广告媒体组合及有效的促销方案；同时制定出一系列能激发零售商与业务员积极性的销售政策，引导促销员对终端进行精耕细作，铺货理货、维护终端客情关系、开展促销活动、收款等环节的进行；健全的模式和政策，服务人员会针对消费者的实际情况开展有效地售前、售中、售后服务，并同时处理一些消费者关于产品效果的危机事件；财务人员努力控制费用不要浪费，严格按经理的意见进行市场收支两条线。健全、可操性模式绝对可以调动代理商口味。
第四步，规避风险
市场运做成功与否，风险规避程度大小不但涉及到新产品的前期调研、产品策划、产品包装等，还涉及到后期的整合执行。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:匡振庆 日期:2007-01-22 出自:国际广告人 编辑:chengshilf 论坛投稿