摘要:
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新品上市 |
产品同质化 |
产品定位 |
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在终端铺货产品趋向同质化的当今阶段，并非所有的产品都适合市场，就如同并非所有的骏马都是“千里良驹"。对于有志于新品推广的个人或公司来说，选择的产品有两个注意：一是注意挑选主导，二是注意选择品牌驱动市场的产品，这也就给中小企业一点启示：产品要主动迎合市场口味，从找准产品差异化核心卖点为切口大作文章。
所谓挑选主打产品，大部分企业都有很多产品，并一一视为宠儿对待，毫不偏心。这在今后的推广中无疑是致命的伤痛，企业必须立足实际，从冗长拖沓的产品链中筛选出一个最具差异化核心竞争力的产品作为主打角色，集中优势兵力，成就名品。
核心差异化产品卖点应从以下几个方面来延伸：
个性化的产品
在产品品类上是否具有差异化、区隔点，这是代理商、消费者最希望看到的产品，有新意才能抓住人。与众不同的产品品类或形态在市场最受欢迎。
在2005年南京药交会上，一种缓解感冒的全新药械产品——感快贴脱颖而出，开创感冒治疗市场新品类，“换种方式治感冒，中国商人富起来"这一大热点，抓住很多人的心。
独特性的成分
对于原料成分独树一帜的产品，更容易受到人们的欢迎。比如天百岁xx蓝莓素推出的护眼明目产品独含欧洲珍稀“蓝莓素"大受市场欢迎，血色好xx口服液的度含XA活性因子而为消费者青睐，姗拉娜推出的独含西非可拉果配方的收腹霜，都受到人们的极大认可和接受。
技术性的优势
其实，技术因素对代理商、消费者的影响很明显，往往起决定性的作用，专利技术、高科技技术优势是产品差异化和竞争力的根基。
精确化的功能
相同条件下，功能明确、价值突出的产品，能很快得到市场认可。而一些企图面面俱到，包治百病的产品每样都不突出，很难吸引广大代理商。
利益性的保障
鉴于以上几点要求，要想产品在招商和上市运作上有所作为，企业应立足于以下五点，认真开展产品差异化核心买点提炼工作：
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:匡振庆 日期:2007-01-22 出自:国际广告人 编辑:chengshilf 论坛投稿