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电影院消费 |
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随着中国入加WTO对于电影产业的进一步开放，更多进口大片的引入，国产优秀影片不断涌现和加入。电影院线的市场规范化管理模式的逐步成熟发展，电影院吸引越来越多的消费力旺盛的年青消费者，电影院消费人群正在年青人当中快速培育和成长起来，2006年全国可统计电影票房达26.2亿，同比2005年增长30%，预计2007年中国电影票房市场规模可达35亿左右，中国电影市场正在开始迈向快速增长的新时期(图一)。
DMB新力市场研究在对上海、广州和深圳三地进行的电影院消费行为调研中发现：追求时尚、消费力旺盛的年轻人群是电影院消费的主力军，他们主要集中在15-24岁的年轻学生群体和中高收入人群。他们经常选择在周末晚上去电影院观看电影；他们对于价格的敏感度不高，并且已普遍接受目前影院的高价格水平。从总体来看，电影院经常消费者(影院重度及轻度消费者)占总体人群的23%(图二)。深圳的这一比例为25%，略高于其他两大城市。
而电影院潜在消费者占总体人群的45%，他们到电影院消费频次少，但由于对电影本身的兴趣度较高，他们对于电影的价格敏感度非常高，他们对新上映、价格便宜并有特价活动影片较感兴趣，昂贵的票价是影响他们进入影院观看电影的主要原因，他们通常会通过家里的电视、家庭影院、电影网站观看电影，他们将是未来影院消费的不可忽视强大主力军和重要潜力市场。
数据来源：DMB新力市场研究
到影院观看电影对于电影院经常消费者来讲是一种时尚的、够档次的休闲娱乐活动。接近九成(88.4%)的被访者认为去电影院看电影的目的是获得“轻松写意的休闲时光”(图三）。接近六成(59%)的电影消费者选择周六/日、节假日去影院观看电影。超过六成(63%)的电影消费者是两个人一起去看电影(图四)，“情侣/爱人”是到电影院观看电影的主要陪伴人。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:陈福钦 日期:2007-03-15 出自:国际广告人 论坛投稿