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娱乐营销 |
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娱乐营销不是简单的对接，它有更深厚的学问。一般媒体的购买在付款之后就差不多结束，而对于娱乐营销而言，这恰恰才是影响力“移情”的开始。我们可以把娱乐营销视作品牌塑造的一个药引，它是疗效发挥的肇端，调动和发挥它的强大威力，首先需要正确服用“成药”，也就是必须做好传统营销动作。有了传统广告、公关活动的支持，娱乐营销的药效才能充分发挥出来。从这个意义上说，传统营销动作正是娱乐营销的“后期维护”。蒙牛的娱乐营销之所以成功，与他们在传统营销上做足了功夫密不可分。
第五：操作人才不专业占13％
有了后期维护的担忧，自然就有了对专业人才的渴求，可以说这是一体两面，本不可分割。但在此次调查中，购买方与需求方都认为对方不够专业：品牌企业希望娱乐产品制作方在帮助他们进行营销时更加专业；娱乐产品制作方则希望品牌企业能够把赞助权益用足用活，发起真正的娱乐营销战役。对于中国娱乐营销成功案例凤毛麟角的现状，双方实际上都归因于对方“缺乏专业人才”。
仔细研究这个问题我们可以发现，双方的互相指责是不可避免的：娱乐产品制作方的专业在于创造满足人们精神需求的内容，品牌企业的专业表现在制造满足人们物质需求的内容，双方显然在对方的专业领域很难也成为行家里手。因此，要求对方对娱乐营销从对接的评估到操作、以至于维护都非常专业，是不现实的。
但是，品牌企业的娱乐营销需求又如此强烈。于是，作为品牌管家的一些广告公司挺身而出，以操作传统广告、公关活动的思路运作客户的娱乐营销战役。于是，我们看到了不少电影或电视贴片广告，而很少见到深度扭和的娱乐营销杰作。实际上，娱乐营销有其自身特有的运作规律，盲目用传统广告的手法进行运作，对企业的品牌提升很难产生实际作用。专业的事情，还是应该交给专业的人去做。向品牌企业和娱乐产品制作方同时提供服务的、专业的娱乐营销服务提供商，将能够从本质上解决以上问题。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:李知娟 日期:2007-04-23 出自:中国娱乐营销网 编辑:扈曦元 论坛投稿