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以零距离的接触和零秒钟的反应，“12：88”和“Just do it ”瞬间成为线上线下万众瞩目的焦点，这似乎可以冲淡耐克刚刚在世界杯上不敌对手的颓态。我们看惯了男子化的体育营销模式，难道真是“运动让女人走开吗”？耐克凭借自编的舞蹈令无数女子欢欣鼓舞，开辟了一道别样的风景线。
广电总局和工商总局联合下文，8月1日起，减肥丰胸等电视节目广告暂停。这真叫天下爱怜自己身体的女子手足所措。不过，耐克早就为她们准备了一个更好的去处。
打开nikewomen.com.cn，在粉红界面上浮现出段段可心如意的文字：“关掉计算机，去上一个小时的舞蹈课，回来包你效率变快，而且面带微笑。爱你的，身体”……这是耐克女性健身计划Nike Goddess的中国大陆版：“爱你的，身体”（Love,You Body）。该计划的核心部分是舞蹈大师Jamie King和Nike联手打造的NRSW课程。推出这套动感时尚的健身舞旨在瞄准22至28岁的城市女性参与并带动女性健身产品的销售。
编一支舞蹈，教你来跳，令你振奋精神甩掉脂肪，借机卖掉舞鞋和服装等舞蹈装备。女人的钱也可以这么赚。
高调：充满雄性激素
在耐克的绝大部分历史中，不是把女性当成男性来对待，就是根本不考虑她们。对女性运动市场连营销策略也照搬男士的，甚至于耐克所用的女鞋模型只是简单的比男性小一号。在乔丹、伍兹以至于刘翔这样伟大的男运动员光辉下，耐克称雄世界运动产品市场多年。然而，一家充满雄性激素，并且拥有大量男性运动幻想力的公司很难被女性消费者所喜爱。不要忘了耐克的Nike是以一位女性——希腊神话中胜利女神的名字命名的。
在耐克每年137亿美元的销售额中，女装和女鞋的销售额只占20%。这似乎对耐克无足轻生。却遭竞争对手锐步和阿迪达斯大林得以乘虚而入抢得先机。最有起色的当属阿迪达斯女性健身服饰Women Sleek系列，深得女性喜爱。
耐克毕竟长袖善舞，很快就嗅到了这点，并悄然做出调整。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:高韬 日期:2006-11-23 出自:国际广告人 论坛投稿