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孟母三迁 |
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珠宝首饰广告刷在农村红砖墙上，广告词典雅、高贵，背景墙面却脏乱不堪。你会购买这样的珠宝产品吗？
广告中，模特紧挨“乞丐”，拿着一个手机？你还愿自掉身份买这个与“丐帮”为邻的手机吗？
显然不会。
这些广告的失败不是广告内容的失败，而是传播路径的偏差。品牌传播路径对于品牌塑造也十分重要。好的品牌传播路径可以为品牌价值加分，否则就会削薄你的品牌价值。如果你的前广告环境和后广告环境都是大品牌，就会觉得你这个品牌也不错。你选择的媒体比较强势和你在有线电视台选择播出的广告又是不同的。如果说你的广告没有经过很好的编排，广告通路没有经过很好的管理就会出现一种负面的效果。
航空广告与悼念空难：
中国新闻周刊：曾有一版是专门悼念包头“11、21”航空罹难者的文章，题目是“天空安全的临界点”，下面却有一则国泰航空的广告：“日日不停，往返香港，飞向世界”，读者看了，误认为是国泰的一架飞机掉了下来。
国泰航空与包头空难——读者的误解
乞丐部落和时尚手机：
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:李光斗 日期:2007-01-14 出自:国际广告人 编辑:chengshilf 论坛投稿
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