摘要:
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障碍 |
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6、对科学的市场调研缺乏认识，拍脑袋，或从不做调研；
7、对企业的定位模糊，不知道自己企业的定位该是什么；
8、对价盘定位失误，阻碍销售跃升，窜货现象严重；
9、不能处理好企业的长期战略与短期营销效益之间的关系；
10、在整合运用广告、公关、促销、媒体等工具上有困难。
障碍二：老化品牌面临活化难题。
中央电视台报道，中国老字号70%以上品牌老化，相当一部分已经退市，或已走到退市边缘，十分可惜。
中国国有企业名牌产品品牌老化现象也比较严重，有的在合资浪潮中已被雪藏、埋没，再度出山无疑难度十分巨大。
即使某些正在市场上打拼的企业，其企业产品品牌老化危机也随时可以发生。上海美加净、郁美净、中华牙膏等老品牌都走过不同程度的弯路。
障碍三：产品品类缺乏创新。
近十年来，中国饮料市场就走过了一条产品品类创新高速路，也是一条营销“心跳”之路。
品类创新，是营销揭幕战，却也可直接打响结局。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:关瑞 日期:2007-01-14 出自:国际广告人 编辑:chengshilf 论坛投稿