中资彩电企业平板时代无力再打价格战

　　在CRT彩电时代中国建立了一个从显像管等零配件到整机相对完整的产业链条，这个完整的产业链条除了像芯片等极少数的部件之外基本上属于中国彩电产业自己链条，并且从全球看这整条链条都处在中国这个全球低成本区，这是中国CRT彩电的产业优势，也就是具备全球的价格优势。　　

　　此外，把以倪润锋为代表的长虹看成是用价格驱逐外资品牌彩电的决定力量的观点是不正确的，外资品牌之所以从CRT彩电中退出另外的一个重要原因是他们的战略计划就是从CRT这个被看成是夕阳产业的产业中退出，把着力点放在了下一代平板电视上领导权的争夺上，这才是真正的原因。　　

　　不可否认的是中国快速崛起的CRT厂商用自己的价格优势加速了外资的退出过程，因此，上个世纪最后10年内的彩电价格战才被定格在历史上，从严格意义上这是中外彩电唯一的一次大规模的、长时间的价格战。　　

　　但是，从现在开始我们应该清楚地看到，中外彩电历史上的第二次价格大战已经开始，从2006年元旦假期开始，不再销售CRT彩电的外资品牌已经开始大幅度地降低平板电视价格，到目前为止一些外资品牌的平板电视产品价格已经接近或者低于本土品牌的产品。　　

　　中国的CRT电视的利润路线图是这样的：小的赢利到大规模赢利再到利润的萎缩。中国品牌平板电视的利润路线很难回到这条路线上来了。在平板电视时代，彩电的关键部件显示屏基本上都被外资控制，而它的生产基本都上在国外，在中国市场与中国彩电品牌竞争的外资彩电品牌基本上都拥有自己的平板显示屏的生产能力，中资品牌还要从竞争对手中采购显示屏，因此，这些企业至少获得与中国彩电品牌同样的屏幕采购成本，或者是更低的采购成本，而中外彩电的组装完全在中国本土，因此，外资品牌在平板时代拥有了中国企业不具备的成本优势与产业链条优势，因此，我个人认为平板电视价格战的开战权利已经不在中资企业手里了。

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