掘金网络假日营销的三个独特要求

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　　目前，我国每年的公休假日已达114天，几乎占全年总天数的1/3.而每年的春节、“五一”、“十一”三个重大而独特的节假日，更是为假日经济推波助澜，被称为“黄金周”。节假日期间，全国各地，假日经济亮点纷呈，商场火，超市爆，酒店餐馆家家爆满，旅行社更是忙得不亦乐乎。假日消费成为居民消费中的一个亮点，甚至是一种趋势。假日经济生成的原因是多方面的。政府相继出台了一系列政策，包括加薪、降息、开征利息税、延长节假日时间、带薪休假等。这些政策的实施带来了假日经济的繁荣。

　　面对消费向节假日集中的趋势，面对假日经济越来越热的趋势，厂商应树立全新的假日经济营销理念——假日营销。假日营销注重研究节假日消费心理、消费方式、消费趋势，将假日意识贯穿于整个营销过程的各个环节，以最好地满足消费者节假日需求为手段，充分把握好节假日商机。同时，网络市场也已经深度参与到假日营销当中，成为假日营销的重要组成部分。据悉，圣诞期间，我国每日网购市场规模超过8000万元。

　　网络假日营销的重要性对于商家来说自不必多言。对此，在美国也一样。据美国《商业周刊》报道，根据ComScore网络调查集团的统计，在刚刚过去的2006年圣诞假日消费季，人们通过网络购物的消费总额达到了惊人的231.1亿美元，相比2005年上涨26%.面对如此诱人的网络假日市场，网络商家不能因喜形于色而掉以轻心。因为网络假日营销区别于传统市场的假日营销，有其独特的营销要求。

　　首先，扬长避短，找出自身的技术特长和优势，进而采取相对应的营销方式。

　　其次，与物流企业建立良好的人际关系是非常重要的。

　　以美国为例，仅仅在2006年圣诞节前的一周，美国网民的购物总量就达到了22.5亿美元，比去年同期上涨38%.这还未包括拍卖和大额公司购买等的数据。消费者在如此之晚的时间才采购礼物，表现出他们对网络商店的运作能力以及快递公司送货效率的极大信任，因为在非网络时代的传统思想里，要想买到紧俏的礼物，都要11月份就先下手为强。
(marketing.iader.com)

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