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《奥林匹克内幕：商业赞助》 |
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现在，政府面临巨大财政压力，期望政府承担奥运会这样一项高级活动的所有费用，这是不现实的。
那么，人们指望谁呢？靠运动员或参与人员自己？这绝对不行，就算行得通（实际行不通），这也会让体育限于有钱人，这是社会的退步。我们已取得了重大成就，终于让全社会都能参与体育运动。我们不能就这样倒退回去。那就剩下私人赞助了。
一般来讲，私人赞助有两种方式。一是购买奥运会门票，较小一部分是购买纪念品。另一种形式是成为奥运会赞助商。在这里，我们需要了解一下商业赞助的一些重要的基本规则。首先，赞助不是慈善行为，而是一种商业决策，它应该用投资换取回报。
我们必须保护国际奥委会赋予赞助商的权利。尽管我发现公开曝光那些耍阴谋诡计的人或市场上的寄生虫比打官司更有效，但是，如果有必要，我们还是要诉诸法律。在1996年的亚特兰大奥运会上，我们就遇到过这样一桩趣事。耐克公司的产品质量一流，但是，耐克公司在市场上的姿态咄咄逼人，其企业文化与真正的体育精神背道而驰。当时，耐克公司在亚特兰大做宣传，亮出的口号是“你不是赢得了银牌，而是输掉了金牌。”这种宣传口号在奥运会期间非常不合时宜。我们让耐克公司停止这种宣传，他们不答应，说这对耐克公司非常有利。我们让他们至少在奥运会期间取消这种宣传方式，他们还是不同意。“好，”我说，“那我们召开记者招待会，邀请刚刚获得银牌的美国体操选手，请他们出席，辅以适量的眼泪，说他们不明白为什么耐克这样的公司要抹煞他们的成就和他们这么多年的奋斗。”最后，耐克公司收敛了他们的态度，取消了宣传活动。
赛场不许有任何广告
我们很讨厌市场上的那些寄生虫。他们假装或试图给人一种印象，让别人以为他们跟奥运会有联系，实际上，他们跟奥运会毫不相干；他们企图从活动中获利，又没有为活动做出任何贡献。
只要奥运会还是世界体育盛会的领头羊，我们就离不开商业赞助。赞助商可以帮助我们，保证奥运会一直屹立在世界体育运动会的最前沿。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]: 日期:2007-03-28 出自:文汇报 论坛投稿