摘要:
随着急躁的马晓旭表现平平地离开女足世界杯，作为本次世界杯官方合作伙伴的阿迪达斯遭到了不小的打击，而作为首次选择中国女子足球运动员作为形象代言人的国际品牌，铃木汽车也面临出师不利的尴尬。体育营销的风险也再一次引起各方注意。
体育营销的风险也再一次引起各方注意
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随着奥运会的日益临近，体育营销将成为奥运赛场外一个更加激烈的赛场。客观地说，大量中国企业在体育营销方面还完全不是国际品牌的对手，我们的营销推广手段还显得稚嫩，但这并不妨碍我们利用这样一个国际化的舞台学习跨国企业在体育营销方面的经验和教训。
如何像可口可乐一样，在雅典奥运会前选择刘翔代言并押宝成功，如何像联想一样，在品牌推广遭遇到天花板的时候利用IBM的退出果断成为奥运会TOP赞助商使整个公司运营出现转机，将是奥运会带给中国公司的另外一笔隐性财富。
就像马晓旭在广告中说得那样，“要让更大的挑战变得简单，就是让自己变得更强”
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:荀冠龙 日期:2007-09-25 出自:北京商报 编辑:adonline 论坛投稿