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今年的三月份，全国娱记最集中的地方，应该算是浙江千岛湖了。韩国明星“大长今”李英爱在这里上演了一场“农夫茶广告首播”的代言秀，引起了众多媒介的关注，甚至有电视频道破天荒地做了广告首播式的现场直播。这不得不让人承认，农夫山泉再一次发挥了其策划专长，硬是将李英爱的明星效应发挥到了极点。
2006年，业内几乎所有的专家心里都有数，农夫山泉公司是一定要出茶饮料了。继瓶装水、果汁饮料以来，茶饮料的市场是一年比一年高涨。农夫山泉作为国内几个饮料大鳄之一，踏足茶饮市场是迟早的事情，只是看它以什么样的姿态，什么样的力度进入市场而已。2005年它曾出了农夫汽茶，小试市场，显然并没有成功。那么2006年的下一步，就更要谨慎了。从这个角度来说，用明星代言应该是比较稳妥的路子。怪不得在其3月16日的“广告首播式”上，主持人林海会问一句农夫总裁钟睒睒，此番用明星代言，是不是没招了？
钟睒睒心里究竟有招没招，这个旁人说不清楚，但从武学的角度来说，只要把一招扎扎实实地做好，发挥的威力也是不小。就像2005年的超女策划，本身是一个唱歌比赛，似乎不足为奇，但只要把各种资源整合好了，就能创造奇迹。农夫山泉在业内一向是策划的行家，第一次请明星，用法可是一点也不含糊。笔者算了一算，这次李英爱代言农夫茶的活动，农夫起码是五牌连发，才有这个轰动效果。
一、明星牌
但显然这次农夫山泉又令人大跌眼镜，乖乖地请了个明星。而且请的明星也是一个乖乖脾，虽然是温婉清雅，确实很合适代言茶饮料，但从操作的角度来看，这也是一个太“平淡”的人物。李英爱太正面了，又没有太多话题可以炒作，仅凭一部《大长今》风靡中国百姓，尚不知道她在健忘的中国老百姓心中，能持续红多久。因此，如果仅是明星牌一张，显然是不够的。要是没有足够的广告投放量，恐怕不出几天，就湮没在众多的明星广告中了。
农夫山泉深谙这个道理，于是又连连发出几张王牌。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]: 日期:2006-07-22 出自:第一食品网 论坛投稿