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尚未步入2007年的新春，“金猪年”的热潮就已开始涌动，受其影响，春节前全国大部分地区普降“猪猪”，并且，这一现象在极具传播力的网络中得到了迅速的蔓延……
这里所说的“猪猪”，是可口可乐与腾讯在春节前为迎接金猪年而联手推出的新明星，它戴着金猪年“新年形象大使”的桂冠，在人们对新年的期盼中隆重登场，因与新年契合的形象和其所带来的全新娱乐体验而迅速获取了千万网民的垂青。一场由小宠物所引发的网络大营销开始上演……
关注传统 掌握时尚
春节，饮料行业的黄金商机春节，对于饮料市场来讲是一个黄金的时期，也历来都是商家们推广品牌、促进销售的必争之“季”。俗话说一年之际在于春，在金猪年的春节，众商家们更是信心饱满，蓄势待发。
作为饮料行业的领头羊，可口可乐在节日营销方面素来有着丰富的成功经验和一贯的路线主张。在中国，它一直关注于本土文化，春节期间的活动推广逐渐形成了它的传统节目，其目的就是为了培养消费者感情，拉近与消费者的距离，从而以深度沟通来最终带动其节日期间的销售。
它所塑造的“阿娇和阿福”卡通形象，喜庆、活泼，每年的春节都会在爆竹声中进入千家万户为大家拜年，自2001年推出以来，延续至今，现已完全融入了人们的新春生活。
时尚群体的风行密码不止是深谙中国的本土文化，可口可乐对于时下的流行风向也是尽在掌握。处于时尚中心的年轻族群一直以来都是其品牌推广的重要构成。可口可乐在不断地去发现和了解年轻消费者所喜欢的生活方式和习惯，致力于为他们提供革命性的沟通体验。
继去年3月底可口可乐与腾讯公司缔结战略联盟，双方宣布结成战略合作伙伴，联手打造全新的3D互动在线生活之后，2007年1月25日，腾讯正式与可口可乐公司举行战略合作签约仪式，计划在未来两年中继续运用多元化互联网平台手段，使得双方在品牌、产品内容、用户体验、营销模式上有更大的提升。
在金猪年到来之际，可口可乐与腾讯再次携手，联合举办了“养QQ宠物，带Q宠新年伙伴回家过年”的活动，也标志着双方战略合作的帷幕正式拉开。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]: 日期:2007-03-23 出自:腾讯《网道》 论坛投稿