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QQ宠物是基于腾讯IM平台的桌面宠物养成休闲游戏，它提供了宠物喂养、结婚等虚拟宠物社区服务。它用年龄、等级、寿命等表示成长的属性，不仅需要喂食、洗澡、看病、吃药，还有购物、娱乐，甚至是学习、工作等活动，逼真地营造出一个虚拟生命的日常生活。据统计，迄今为止领养宠物已超过1，800万个，每日登录用户数量达到了400～500万人次，最高同时在线人数曾创下了100万的纪录！这足以证明QQ宠物身上有着最IN的时尚因素和品牌号召力。
新年特使 猪猪拜年
“猪猪”，这个由全球最大的虚拟宠物社区“QQ宠物”在新近所推出的桌面宠物，正是传统文化与潮流风向的一个交点，既顺应了“金猪年”的大潮，又符合了时尚族群的喜好。
2006年12月15日，“养QQ宠物，带Q宠新年伙伴回家过年”的活动正式启动，作为2007中国金猪年的新年形象大使，可口可乐的“猪猪”也于同日亮相于各大媒体。它的出现迅速引起了亿万网民尤其是QQ宠物用户的强烈关注，短短几天内，参与领养“猪猪”的用户超过了700万人次，人气值急剧飙升，一下成为了千万网民热情追捧的网络新偶像。
现在，QQ宠物用户只需要使用200 iCoke积分，就可以将可爱的“猪猪”带到自己的桌面。而在目前，通过iCoke积分兑换是获得“猪猪”的唯一途径，对于用户来讲，最希望的就是在金猪年的春节“带猪猪回家”。这使得iCoke积分一时成为Q宠主人们最为渴求的东西。论坛社区、百度贴吧，到处有用户“跪求iCoke积分”的帖子，足见它的人气之旺。当然，更多的用户采取直接购买可口可乐饮料的方式来获取积分，短时间内迅速提升了可口可乐的销量。
成功推出新年形象大使后，紧随而来的一系列推广活动为品牌的深入提供了源源不断的动力，品牌元素的置入、用户与宠物的互动、媒体整合的传播等多通道同时发力，使热潮一波未平，一波又至。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]: 日期:2007-03-23 07:17 出自:腾讯《网道》 论坛投稿