可口可乐小宠物的大营销之道

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　　品牌置入

　　活动中，腾讯为“猪猪”这一新的宠物明星开发了四款全新的个性化游戏，并有效地加入了可口可乐的背景，“阿娇、阿福”也均参与其中。在用户参与游戏的同时使品牌在潜移默化中达到渗透。

　　娱乐互动

　　QQ宠物强烈的互动因素是吸引用户的重要原因。宠物和主人之间的交互将直接影响到宠物的成长，这就保证了以宠物为代言的品牌能够获得充足的用户粘连。宠物之间还有结婚、PK、游戏、旅游等交互方式，这些不断创新的项目不仅增加了娱乐效果，更重要的是巩固了既有用户资源，保持了用户的忠诚度，而且还会通过用户之间的交流而广为传播。特别是新近开通的旅游功能，更是让宠物实现了串门，甚至可以一起玩带有可口可乐Logo的足球！

　　媒体整合

　　在2006年夏日红色风暴的成功模式下，可口可乐与腾讯再次构建媒体传播的航母，整合优势资源，实现交叉互补。本次的合作推广依旧采用线上、线下全通道覆盖的方式。线上部分由腾讯组合QQ.com、Qzone、QQ秀、QQ会员等强势的资源与iCoke社区进行配合，只要用户上线，就能实现信息到达；而可口可乐方更是将擅长的电视广告、可乐瓶身、销售终端、大型活动等多种线下资源做以全面动员。全国各地，满城皆领黄金猪！

　　结合可口可乐近两年来的推广，特别是宣布与腾讯结成战略合作伙伴，可以看到它对网络营销、对腾讯用户资源的巨大信心！通过一系列的推广活动，可口可乐不断地扩大着自身在中国时尚族群中的市场，重新塑造了自身本地化、时尚化的品牌形象。其不断创新的推广方式令网络营销之路日趋宽阔。

　　（文/天绎）
(marketing.iader.com)

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