摘要:
|
相关文章：
案例分析 |
病毒式营销 |
创意点 |
|
——芒果网与网易中秋贺卡合作案例透析
导读：高度亲和力的品牌是如何“炼”成的？有人认为是源于卓越的产品或服务。这两者固然重要，然而塑造良好的品牌声誉，还要依靠成功的市场营销运作。如何在营销运作中取得消费者的情感反馈，找到最佳的信号传递品牌，以最适合的方式与消费者进行沟通，成为其中的关键点。新兴的在线旅游电子商务平台 ——芒果网，就利用与网易特色产品的合作，成功地做到了这一点。
从强化主业和企业创新发展角度考虑，2005年，拥有80多年历史的港中旅集团投入巨资建设在线旅游电子商务平台——芒果网，旨在将芒果网建设成为旗下所有旅行资源使用的唯一电子商务平台，并全力推动芒果网迅速成为中国旅游电子商务市场的重要力量。
2006年4月，芒果网迈出了对外推广的重要一步，宣布与网易旅游频道进行战略合作。双方共同打造全新的芒果网易旅游频道（http://travel.163.com），通过充分调动网易的品牌、用户资源优势来推进芒果网的市场扩张。在竞争激烈的旅游电子商务市场，作为后起之秀的芒果网，一路走在网络营销前列，频出新招，获得了快速发展。
挖掘“双节”的营销机会
在芒果网与网易的合作初期，品牌告知和发展用户成为营销的首要任务，在营销策略上以常规推广为主要手段。
而在双方合作半年多之后，芒果网进入了市场成长期，此时，与网友互动、进行深层沟通以发展核心用户，成为了芒果网新一阶段的营销重点。
2006年“十一”黄金周正值传统中秋佳节，双节同至，是旅游促销同时也是亲朋好友互致祝福的最好时机。双节期间，芒果网面向所有新老客户特别推出了“订机票送优惠券”、“订酒店送优惠券”等促销活动。
如何借助这些活动的契机，抓住旅游与祝福之间的链接点，做一次互动性更强、触动用户情感的深层次营销活动呢？
(marketing.iader.com)
讨论"案例分析:情感是病毒式营销的创意点"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 国际营销网 作者[记者]: 日期:2007-04-04 出自:《网易TODAY》 编辑:adworld 论坛投稿