摘要:
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3、来源于品牌有用信念的附加价值：品牌有用信念影响消费者关于品牌的实际作用观点。通过对比树立品牌前后的消费者态度，可以得到这方面的证据。
4、来源于品牌形象的附加价值：消费者往往从商品的包装判断形成对该品牌的印象，通过包装设计的吸引人程度产生不同的喜好。
大部分国产奶粉品牌都着力于打造品来源经验和品牌形象的附加价值，而忽视料了参照全群体影响和品牌有用信念的打造，也就是本文所阐述口碑与消费者教育的传播信息点。
90年代末的家电行业竞争值得我们借鉴，看看现在的长虹、康佳、海信等品牌的现状我们就能看明白，浮躁的营销、简单的模仿是无法建立自己的品牌，也无法改变消费者心智，建立丰富的品牌价值，也无法给消费者带去丰富的附加价值。
纵贯国际知名品牌的上百年建设之路，我们可以肯定的是品牌的建设之路漫长而又艰辛，需要几代人的共同付出，本文只是给大家提供一个参考的思路，消费者教育与口碑传播的方式也在不断的创新与发展，只有贴近消费者，研究消费者需求，不断充实自己品牌的内涵才能拥有忠诚的消费群。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]: 日期:2007-05-22 出自:中国食品产业网 编辑:adworld 论坛投稿