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五、理想与现实的有效对接，细化品牌差异
阿迪达斯的“没有不可能”本来是一种很虚幻、空洞的理想宣传，给人一个无限遐想的空间，而通过麦迪35秒决杀的情景再现，是理想与现实的有效对接，给人一种自我激发的无限动力，让广大消费者从一个单纯的理想消费状态，一跃上升为这是一个很直接、很现实的品牌差异化消费，给人一种无限自我的满足感。
当第一次看到麦迪情景再现广告，笔者当时就眼前一亮，为什么国际品牌能把情景再现的如此贴切呢？当我们看到李宁当年以肇俊哲为情景再现的广告，以“在孤单、也要坚持到底”进行宣传时，笔者不知道李宁要表达什么？更不知道与李宁的品牌核心“一切皆有可能”，有着任何直接、间接的关联，在这里笔者不是要抨击国内品牌，只是希望国内企业在品牌推广、塑造方面更加严谨、规范，以推广品牌的核心为主，不要简单的以抢占社会热点，而忽略了品牌的发展轨迹。
目前国内的企业，以为提炼了一个好的广告语，就是品牌的核心，殊不知，一个品牌需要不断的丰富和推广，情景再现则是丰富品牌的最直接的表现方式。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]: 日期:2007-06-18 出自:服饰商情 编辑:adonline 论坛投稿