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恒源祥 |
品牌营销 |
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专家们曾经呼吁：应用尽可能多的感官来扩展企业的品牌是有意义的，这应该是新一代品牌建设的一个方向。
“羊羊羊”遭遇商标注册难题
对于中国老百姓来说，三声“羊羊羊”可谓家喻户晓，恒源祥人将其称为是自己的“声品牌”，可是，当恒源祥人拿着声品牌去注册商标时，却发现行不通。因为中国的商标法还无法将声音、气味、触觉注册成商标。庆幸的是，《国际商标法》对于声音、气味注册成商标是有规定的，在品牌领域领先世界的美国、日本、新加坡及中国香港都可以注册，尽管吃了闭门羹，但是毕竟有一缕光明在指引着品牌的发展方向，以研究声品牌而领先的恒源祥因此做了第一个吃“螃蟹”的中国品牌。
恒源祥集团董事长刘瑞旗说，他之所以愿意投入巨资签约美国Ｍｏｎｅｌｌ，是在试图寻找一种能使消费者产生美好联想并能体现恒源祥优秀品质的味道，以此增加与消费者的联系。探求建立包括听觉、视觉、嗅觉、味觉、触觉在内的品牌五感模型在世界还是一个新兴的概念。作为国内的著名企业，多年来恒源祥一直把品牌经营作为企业的重要发展战略，在五感研究方面也取得了很好的成果。恒源祥在电视台投放电视剧贴片广告，每５秒中可以读两遍“恒源祥、羊羊羊”，凭借其简单的广告重复，在听觉上给观众留下了深刻的印象，使得恒源祥品牌迅速深入人心，并迅速成为国内毛线行业的第一品牌。“羊羊羊”可以说是中国声品牌的雏形。与此同时，恒源祥还邀请荷兰著名设计公司Ｄｒｏｏｇ为公司从视觉方面进行品牌设计。
急待创造“声”、“味”品牌成长环境
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]: 日期:2007-07-13 出自:服装时报 编辑:idealog 论坛投稿