摘要:
银行个人理财业务一方面为居民提供了更多收益率高于银行存款的投资理财产品，另一方面为银行创造了新的盈利点，同时为投资理财市场的发展增加了稳定因素，因此从2004年这个市场初步形成之后，就以惊人的速度发展起来。作为2004年第一批获得开办银行个人理财业务资格的银行，中信银行以全方位营销推广扩大销售规模，以周到的服务使客户获得最佳的投资理财体验。
中信银行个人理财产品——创新型产品 全方位营销
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中国杰出营销奖 |
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专家点评：
白长虹：南开大学商学院副院长
用本土文化价值 “清热去火”、“无氟”等概念塑造了有信心的民族品牌形象，以有效的广告创意引导消费者的符号引化为习惯，进而建立品牌的信息联系和情感关系，提升品牌影响力。
力诺瑞特——守正出奇 走差异化竞争之路
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山东力诺瑞特新能源有限公司北京秀业广告有限公司
案例简介：
传统的太阳能热水器不能满足现代高层建筑和消费者的需求，于是，力诺瑞特研发出了分体式太阳能热水器，将集热器和水箱分离，集热器可以根据建筑的格局安装在阳台外立面或者是斜屋脊上，并且可以做到与建筑外立面完全和谐。为了使这一新产品能深入人心，力诺瑞特首先将自己定位为“太阳能与建筑一体化专家”，展现创新和经营理念。宣传策略方面，在硬广告传播基础上偏重了以新闻、事件为主的软性传播手段，突出差异性。推广策略方面，强调专业性，与房产商、设计院等目标客户群进行深度有效沟通，提供精准的服务。
专家点评：
高建华：北京汇智卓越企业管理咨询有限公司董事长
这个案例有四个特点，第一产品有独到的客户价值；第二在引导产业的更新换代，有领先性，创新性；第三实施非常出色的蓝海战略；第四他们从卖产品上升到卖思想的境界。
荣威750——创新传塑经典开启中国品位轿车之路
送选公司：
上海汽车威汉营销传播集团
案例简介：
上海汽车荣威750是中国汽车企业自主生产的具有英伦风格的轿车产品，中国中高档汽车市场除德、日、美系以外的第四极“英系车”。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:不详 日期:2007-10-13 出自:经济观察报 编辑:adage 论坛投稿