摘要:
银行个人理财业务一方面为居民提供了更多收益率高于银行存款的投资理财产品，另一方面为银行创造了新的盈利点，同时为投资理财市场的发展增加了稳定因素，因此从2004年这个市场初步形成之后，就以惊人的速度发展起来。作为2004年第一批获得开办银行个人理财业务资格的银行，中信银行以全方位营销推广扩大销售规模，以周到的服务使客户获得最佳的投资理财体验。
中信银行个人理财产品——创新型产品 全方位营销
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中国杰出营销奖 |
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专家点评：
白长虹：南开大学商学院副院长
围绕“福”元素实施全方位营销，从产品设计、沟通推广、服务过程及内部营销均以“福文化”为符号，有利于差别化的品牌识别。
招商银行——“点金公司金融”品牌重塑
送选公司：
招商银行深圳市红邦广告有限公司
案例简介：
2002年，招商银行在中国率先推出“点金理财”对公业务品牌，并取得良好的社会反响和效益。2006年，在整合公司资源、深入了解中国企业对现代金融的需求、中国国内及国际上金融行业对公业务状况、以及对未来金融趋势发展的预见等基础上，重新规划、进化了招商银行对公业务品牌——点金理财，并首先在名称上进行变革，由“点金理财”进化为“点金公司金融”，不仅从内涵上扩大了对公业务的服务范畴，并且在外延上扩展了企业对现代金融的复合需求。
品牌管理方面的创新性在于，在统一“点金”品牌项下，将招商银行具有差异化优势的产品 (产品线)、业务、服务或渠道打造成背书品牌，在宣传具体产品或产品线时，可在点金品牌下进行灵活的组合。
专家点评：
张建平：对外经济贸易大学国际商学院副院长
在此之前大家都知道招商银行差不多是全国做得最好的股份制银行。在很多人心目中，招商银行是一个以零售为主的银行，尽管实际上它80% 左右的业务来自于批发产品，通过这样一个营销策略，在一定程度上起到了品牌重塑的效果。从战略效果、市场定位，以及后面的流程，以及落实的效果，应该说确实招商银行是做得不错的。
沃尔玛畅想卡——价值无限·畅销生活
选送单位：
深圳发展银行信用卡中心
案例简介：
专家点评：
李飞：清华大学经济管理学院教授
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:不详 日期:2007-10-13 出自:经济观察报 编辑:adage 论坛投稿