摘要:
银行个人理财业务一方面为居民提供了更多收益率高于银行存款的投资理财产品，另一方面为银行创造了新的盈利点，同时为投资理财市场的发展增加了稳定因素，因此从2004年这个市场初步形成之后，就以惊人的速度发展起来。作为2004年第一批获得开办银行个人理财业务资格的银行，中信银行以全方位营销推广扩大销售规模，以周到的服务使客户获得最佳的投资理财体验。
中信银行个人理财产品——创新型产品 全方位营销
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中国杰出营销奖 |
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LG电子(中国)有限公司际恒锐智企业管理顾问有限公司北京电通广告公司
案例简介：
提起2006年最风靡的手机是什么，很多人会说是“巧克力”。的确，LG巧克力手机一出现，就占尽手机市场的风头，而 “IChocolateyou”这句广告语更是改变了时尚手机市场的流行词，打动了无数“巧克力一代”年轻人的心。
在手机产品由通讯工具、娱乐工具(照相、音乐等)过渡到自我表现工具，由功能导向转入设计诉求的过程中，LG巧克力手机凭借富有创造力、有效的感性营销手段，成功的从诺基亚、摩托罗拉等通讯巨头所主导的手机市场中突围，在打造了明星产品的同时，有力的提升了LG移动电话的整体品牌地位，并为LG手机此后一系列成功的市场推广的定下了基调。从竞争激烈的红海中积极的寻求差异化策略，最终在全球刮起的 “巧克力旋风”，LG手机的感性营销攻心术无疑在营销上给我们更多的启示。
专家点评：
傅慧芬：对外经济贸易大学国际商学院营销系主任
产品设计与概念独特，容易引人注目。迎合年轻人情趣和中国年轻收集用户的消费行为。名人广告正与“韩流”结合，恰如其分。
中信银行个人理财产品——创新型产品 全方位营销
选送单位：
中信银行
案例简介：
银行个人理财业务一方面为居民提供了更多收益率高于银行存款的投资理财产品，另一方面为银行创造了新的盈利点，同时为投资理财市场的发展增加了稳定因素，因此从2004年这个市场初步形成之后，就以惊人的速度发展起来。作为2004年第一批获得开办银行个人理财业务资格的银行，中信银行以全方位营销推广扩大销售规模，以周到的服务使客户获得最佳的投资理财体验。
专家点评：
赵民：正略钧策管理咨询公司董事长
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:不详 日期:2007-10-13 出自:经济观察报 编辑:adage 论坛投稿