摘要:
合肥“新十景”业务综合开发项目是巧妙利用社会热点事件，联动开发邮政贺卡业务的有效尝试。“新十景”大赛的举办，加强了与当地政府的合作，提升了合肥邮政企业形象。相关著作权的免费使用，为推动业务综合开发起到了不可忽视的作用。更重要的是促进了邮政业务长远、纵深的开发，同时，也进一步拉近了与政府部门的距离，为企业发展找到了 “支撑点”。邮政部门赞助地方活动的举措并不鲜见，但是如何通过“赞助”最终使企业获利，本案提供了一个较好的借鉴。
合肥“新十景”邮政贺卡项目营销案例
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合肥“新十景”邮政贺卡项目营销案例
一、项目背景
1995年，合肥市评出的新的十大景点，如环城翡翠、庐州灯火、五里飞虹、花园艺韵、琥珀流光、吴王遗踪、蜀山春晓、逍遥古津、教弩梵钟、包河秀色等，这些都是解放以来特别是改革开放以来合肥市建设的辉煌成就，把具有代表性的地方列为合肥十景，有它的特别意义，是一个时代的纪念。但随着十多年来的经济建设、城市建设能力得到加强，城市面貌焕然一新，城市形象稳步提升，经济实力逐步增强，这些都呼唤着合肥“新十景”的尽快出炉。
合肥市邮政局领导看到合肥“新十景”评选活动内含的商机，“一把手”亲自向市政府主要领导汇报，阐述评选“新十景”的意义，征求市政府领导同意。经过多次对接和协调，确定由合肥市委宣传部牵头，合肥市邮政局独家冠名，市园林局等6部门联合举办的“邮政杯——爱我合肥摄影大赛暨‘新十景’评选”活动，充分展示近年来合肥经济社会发展取得的巨大成就，反映现代化大城市建设日新月异的面貌，营造全市跨越式发展的浓厚氛围，增强合肥市民“热爱合肥、建设家乡”的意识，推进“工业立市”和 “大发展、大建设、大环境”战略，激发广大市民“爱我合肥，建设家乡”的热情。我局以评选活动为契机，开发邮政贺卡等一系列与“新十景”相关的邮政业务。
二、开发过程
（一）成立机构，加强领导
从2006年3月10日起，一个群众性的“爱我合肥摄影大赛暨‘新十景’评选”活动在全市拉开序幕。这次活动得到市委的高度重视，市委常委、宣传部长杨思松亲自担任组委会主任,主持召开组委会会议，部署活动任务。合肥市邮政局、合肥晚报社、市文联、市旅游局、市园林局等单位的领导担任成员，下设大赛办公室，具体落实各项工作。同时，我局成立业务综合开发项目组，由局长担任组长。市场部、综合办公室、函件局、邮票公司等部门共同参与，明确职责分工。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:安徽省合肥市邮政局 日期:2007-10-31 出自:中国邮政报 编辑:adage 论坛投稿