“动感黄球”：营销2.0经典案例

浏览作者： 陈格雷    更多文章

    《行销2.0》营销2.0经典案例

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　　《行销2.0》书中提到了一个“动感黄球”（Verb Yellowball）的案子，相当不错，但其实极难学习模仿，是那种貌似简单，照抄却不可能的神来之笔。

　　营销史上从来没有像现在这样出现巨大而快速的改变。其实体验营销、网络营销、手机营销、游戏广告、消费者创造内容等这些新奇、有趣的名词其实并不重要，随着时间的推进，可能还会有更多的名词被创造出来。真正重要的，是如何看待以及如何运用这些新营销工具。

　　在真实世界中，营销人通常会运用超过一种以上的营销工具，在不同的接触点与消费者交流。如何使各种营销方式彼此契合，而且对消费者产生意义，正是营销人所面临的挑战。且让我们看一看下面这个营销2.0案例，看它是用什么样的创意与消费者交心，以及用什么样的思维创造出品牌与消费者的价值交流。

　　政府的倡导广告通常都非常无趣。然而，面对小学生过度肥胖问题，美国联邦疾病控制及预防中心没有采用陈词滥调的政令倡导广告，而是推出了有趣的“动感黄球”（Verb Yellowball）系列活动，聪明地掀起了一股令全国小学生为之疯狂的运动风潮。

　　当美国联邦疾病控制及预防中心开始决定对小学生倡导养成良好的运动习惯时，这才发现真要实行起来可真是难上加难。这些孩子就是因为不爱运动才会过度肥胖，加上大部分小学生根本听不进去大道理，要倡导养成良好的运动习惯谈何容易。如果连每天与孩子一起相处的爸爸妈妈以及老师都使不上力，其他人更是想都不要想。

　　美国联邦疾病控制及预防中心和广告公司的人员陷入苦思之中。虽然对于应该采用什么营销方式才能达成任务毫无头绪，但是双方一致否决单纯以电视广告沟通的做法，并且清楚地知道，采用一般的营销方式是绝对不会奏效的。经历几个回合的提案后，大家几乎要放弃这个困难的任务了。有一天，这一项目的负责人听广告公司的人员介绍完一个新提案后，眼睛一亮：“没错，用这招就对了。”
(marketing.iader.com)

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