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急于拓展中国市场的跨国广告集团开始对擅长直接营销、市场促销、活动策划等非传统广告服务的中国公司展开收购。
这一趋势的最新表现是，广告控股公司Publicis Groupe周三宣布将收购上海百达辉琪市场拓展服务有限公司(Betterway Marketing Solutions) 80%的股权。本月早些时候，WPP集团的智威汤逊(JWT)收购了Sapphire Bright 65%的股权，Sapphire Bright是拥有250名员工的上海奥维思市场营销服务有限公司(Always Promotional Network)的母公司。几天之后，Omnicom Group宣布控股尤尼森营销咨询有限公司(Unisono Fieldmarketing)，这家公司的员工总数达2千人，其中有部分为非全职人员。这些公司都没有披露收购协议的财务条款。
这些跨国广告公司是被中国广告业巨大的发展潜力所吸引，许多业内人士认为中国将在2010年超过日本成为仅次于美国的全球第二大广告市场。尼尔森媒体研究(Nielsen Media Research)根据公开的广告价格预计，中国广告客户在传统媒体上的广告投入已达370亿美元。这个数据没有包括超出许多广告公司传统经营范畴的营销服务。
在中国，营销服务吸引著那些期望通过新的方式将广告信息和产品融入人们生活的广告客户，这一点和世界其他地方相同。
最近手机制造商摩托罗拉公司(Motorola Inc.)在中国推广新款粉色超薄V3 RAZR时，找到了百达辉琪。这家中国公司找到了许多年轻的促销女孩，让她们穿上公司自己设计的时髦的粉色服装，在商场和高级写字楼外面发放广告。
百达辉琪联席首席执行长York Huang说，“我们利用各种手段宣传品牌的特点。”
在跨国公司从中国富裕的沿海城市向战略地位愈加重要的内陆地区发展时，新收购的中国公司也许可以助一臂之力。中国有100多个人口超过百万的城市。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]: 日期:2006-04-02 出自:新浪财经 编辑:hake 论坛投稿