异形广告的未来之路

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你的电子邮箱里收到了一个会说话的“黑猩猩”。通过电话连接，它用邮件发送者的声音说话，或者给你说一个预先录好的笑话。“嘣，嘣，是谁？不是我，我已经下了。”根据用户的要求，黑猩猩可以戴上飞行员风镜、冠状头饰、i-Pod 视频播放器，并且可以设置在不同场所，包括总裁办公室、小卧室、飞机、高尔夫球场、监狱或者有异国情调的跳舞俱乐部里。

来看看“猩猩电邮”（Monk-e-mail）吧！这是在非正式消费者网络内展开的、集广告和娱乐为一体的最新“病毒营销”活动之一。该广告由职场网站（Career?Builder）推出，据称它通过互联网发送了超过了1800万的“猩猩电邮”，活动取得了巨大成功。另一则病毒式广告，是把动画片《辛普森一家》（The Simpsons）的片头拍成真人版，供英国天空广播公司（British Sky Broadcasting）在其电视网络上播放。汉堡王公司则开办了“小鸡侍者”网站。上网者可以通过键盘，向网上身着怪异的红色吊带袜的小母鸡发送命令。小鸡会按指令，做出横翻跟头、唱歌、倒下、弹跳甚至下跪祈祷等动作。（但是，小鸡有它的准则。如果让它脱衣服，它会走上来，向发出指令者做出摆手的动作。）

位于加州圣莫尼卡的生产短片的吉嘉公司（JibJab），新开发了一个服务项目。其背后的商业模式中一个重要部分是将广告、娱乐和互动相结合。该公司在上次的总统选举活动中，将其制作的政治卡通如病毒般传播给成百上千万台PC机。其中最有名的一个，是用滑稽的腔调模仿演唱歌曲《这是你的土地》（“This Land Is Your Land”）。在歌中，布什把穿成热狗状、手里拿着一瓶亨氏番茄酱的克里叫做“自由派小红肠”。然后克里打开布什的头，边放进一些脑髓边唱：“有时候脑子还是派得上用场的。”吉嘉公司又开发了一个名叫“笑话盒”（JokeBox）的新网站，用户和公司可以在网上发布、分享有趣的视频或笑话。

广告业进化

沃顿商学院营销学教授彼得·费德（Peter Fader）认为，这种结合是必然的。“之所以花了这么长时间才做到这一步，是因为在以前，内容和商业的分离是神圣不可侵犯的原则。而现在，所有的东西都混合成糊了，为什么要费劲把它们分离开呢？”
(marketing.iader.com)

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