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异形广告 |
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笑话盒商业模式很大程度上依靠广告收入（百威是最初的赞助商）。用户在访问网站时，每隔几个视频就会看到标题广告和付费广告。网站会接受广告商提交的广告和非商业作品，并对它们的娱乐价值进行判断。如果它们不够有趣，就没人会看，他们就会消失在大量混杂的信息中。
吉嘉公司总裁格里格·史毕瑞德里（Gregg Spiridellis）认为，由于为公司发布信息提供了相对低廉的途径，“病毒营销”的兴起将会改变广告业的性质。同时，广告内容的质量变得比以往任何时候都重要。广告商需要逐步增加广告费用，制作值得一看的广告。
沃顿商学院营销学教授帕蒂·威廉姆斯（Patti Williams）建议把互联网“病毒营销”的最新形式建立在口口相传的传统力量上。她说：“广告对口口相传起抛砖引玉的作用。此‘砖’因为其娱乐性而变得对消费者有价值。如果你的东西有娱乐性，即便是广告，消费者也乐意看。”比如职场网站（Career?Builder）推出的“猩猩电邮”是以“超级碗”（Super Bowl）美式橄榄球决赛电视广告中介绍的人物为基础的。那些黑猩猩穿着西服和领带，在办公室的小隔间里爬上爬下。而他们的一个人类同事，则哀叹自己和一群猴子在一起工作。“‘猩猩电邮’和我们在传统的宣传中看到的没有太大的不同。职场网站很聪明地利用了这一点，把这些人物所具备的特质运用到了其它方面。”
至于汉堡王的“小鸡待者”，威廉姆斯则认为，“病毒营销”对汉堡王公司进行的顶级品牌宣传有帮助。公司希望这会吸引年龄在18至24岁的男性消费者。
对于试图把娱乐和信息结合起来的“病毒营销”者们来说，另一个困境是，在进行品牌宣传时，应该露骨或者谨慎到什么程度。怀特豪斯说：“人们总是倾向于接受那些不太赤裸裸的广告宣传，因此很多公司采用巧妙加不露痕迹的技巧，有些推广活动几乎是悄悄进行的。”
发育不完全
[本文由宾夕法尼亚大学沃顿商学院下属的沃顿知识在线（www.knowledgeatwharton.com.cn）授权刊登]
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]: 日期:2006-05-08 出自:网易 编辑:hake 论坛投稿