摘要:
|
相关文章：
房地产 |
广告营销 |
|
没做过一天媒体的老盘，对于驾驭媒体确有心得--媒体推广一定要有事情。我想了一下，这两年我们最感谢的人有两个，一个是邓智仁，另一个是任志强。这两个人虽然已开始都来者不善，但最后都帮了我们的大忙。
搭便车
潘石屹不放过任何一个可以利用的推广机会，以搭便车的方式营造公共关系，树立企业和产品的公信力。申奥成功，他用3600公斤上写2008北京的幕布，把现代城SOHO包了起来；刘晓庆税案后，他就把公司上税材料向社会公布；SARS之后，他又约请一干名流组织前人到长城放风筝，名曰中国精神。
有热点要上，没有热点制造热点也要上。他无时无刻不在制造事端，以各种特立独行来引起媒体的注意，而在公众真正开始关注之后，他却又习惯性的退到幕后，以保持神秘和新鲜感。他喜欢跟世界上最优秀的建筑师打交道，从山本理显到扎哈·哈迪德；他可以做一个BBS，然后坚持不懈的几乎每天都去跟那些可能根本就不会去买他房子的网友们沟通，甚至是定期以聊天的方式直接交流。在交流的时候，他愿意跟你谈任何事情，从美国的大选到北京的拆迁，从鸡蛋换粮票到《十面埋伏》，这些在很多人都看不懂，认为浪费时间的事情，潘石屹却一直津津乐道，他的《SOHO小报》声誉益隆，甚至被誉为时尚标杆。当别人争着当行业老大的时候，他却去和梅婷拍电影。
有人说，一个盖房子的，老把自己搞得跟电影明星似的。还有人说我是'小燕子'，我说，我不是小燕子，我是章子怡！潘石屹毫不避讳自己的商业意图。他说，北京楼盘旋产推广费用占楼盘销售的百分之二三，而我花在推广宣传方面的费用只是相当小的数字，可是效果却很好。说我善于表演，其实质是商业的需要。你不出去表演没人知道你，房子就买不出去了。潘式机锋潘石屹的媒体缘很好，很大程度上在于他的语言天赋。潘石屹的演讲从来不准备讲稿，一般只在上台前一个人沉吟一会儿，有时为了表示尊重主办方，手里拿的稿子不过是酒店观众席上的一张白纸。
(marketing.iader.com)
讨论"房地产广告营销内幕"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 国际营销网 作者[记者]:佚名 日期:2006-06-21 出自:天水在线 论坛投稿