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1992年6月6日，《中华工商时报》出现了第一个房地产广告--北辰集团的汇园公寓。标题为汇园公寓欢迎您！的广告只有豆腐块大小，没有图片，没有效果图、没有华丽的辞藻，简单朴素的词汇总共才一百来字，看其来更像一则通知。有意思的是，汇园公寓后来被众多地产商选为售楼处。1992年《中华工商时报》全年仅有5个项目的房地产广告，总计投放12次。外销房是市场的主流，而外商外企则是主要客户。作为向外商提供咨询的《CHINA DAILY》则更受地产广告商的青睐，广告投放量明显大于《中华工商时报》。当年共有18个项目广告，共投放130次。其中4月和8月投放量最大，达14次。1992年的广告投放尺寸比较简陋，多为豆腐块大小。
1993年，《中华工商时报》地产广告投放量明显比上年放大，共计34个楼盘，广告投放次数是92年的6倍，达到72次。其中9月和12月投放量最大，达到13次。投放次数最多的楼盘是枫露皇苑，全年共8次。广告在尺寸上明显有了改观，半版和四分之一版的形势占多数。
1992-1993年的地产广告与现在的形式相比过于简陋。案名重复无个性化，大部分冠以花园、豪庭、别墅等，使用率高，缺乏品牌传播的唯一性、可识别性。欧陆风情的形势和诉求较多，有些广告抄袭欧洲十八世纪一些建筑结构及装饰物，最有代表性的如罗马柱，或是直接照搬外国城市名称。广告文案乏味，充斥皇家、尊贵生活、豪宅……之类的陈辞滥调，强调金钱和地位与奢华的生活方式。当然也不乏有一些楼盘提出一些新的概念，如王府花园所的星级酒店高级花园住宅概念，以及私家花园时间产权分割等。
这一时期的产品类型单一。局限于居住功能，大多为别墅，写字楼产品稀缺。
直到1993年底，万通广告横空出世，房地产广告的形式与内容才彻底改观。
文三
1993-1998：邓智仁规定动作(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:佚名 日期:2006-06-21 出自:天水在线 论坛投稿