摘要:
|
相关文章：
腾讯 |
另类营销 |
|
本报记者 李国训
最近，许多进入腾讯QQ软件下载频道的用户都会发现，一款名为“统一冰红茶”的QQ皮肤被推上了相当醒目的位置。短短一个月内，这款嵌入了大量统一冰红茶品牌与产品元素的QQ皮肤的下载数量超过15万次。
这就是腾讯公司最近正在尝试的植入式营销模式：通过整合旗下的即时聊天、资讯、游戏等诸多互联网形式，使广告商的品牌形象巧妙地融合到用户的网络应用中，并以用户主动接受和理解的形式，完成了广告信息的传递。
“植入式营销的出现，彻底解决了传统门户网站在营销领域的弊病。”腾讯公司副总裁刘朝阳对《财经时报》评价说。
植入式新玩法
据刘朝阳介绍，腾讯公司以前并不在乎广告，但在尝到植入式营销的甜头后，他们决定从这条捷径出发，开始快速赶超竞争对手。
迄今为止，腾讯已与多家国际知名企业在植入式营销领域达成全面合作。
为了帮助统一冰红茶建立亲切友好的品牌形象，使之与目标受众进行直接的互动和沟通，腾讯除了提供相关QQ表情的下载外，还在QQ宠物频道提供“统一冰红茶”的虚拟食品，用户让“宠物”食用后，即可提高身体属性，腾讯还为“宠物”增加了名为“统一冰红茶”的新奇技能。此外，腾讯甚至还设计了几处以“统一冰红茶”命名的虚拟场景，供用户在其中训练宠物。
去年9月份，仁和药业集团借助腾讯的网络平台展开的一场大规模的植入式网络营销，也引起了营销人士的关注。
仁和当时并不想突出宣传其产品功能，而是希望通过网络，进行品牌内涵上的延展和传播。为此，针对仁和闪亮滴眼露的目标用户群——青少年，腾讯联手国内电视台，举办了一场“仁和闪亮新主播”大型选秀活动。
门户的“广告怪圈”
(marketing.iader.com)
讨论"腾讯试水另类营销"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 国际营销网 作者[记者]: 日期:2006-07-30 出自:财经时报 论坛投稿