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这位75岁老人在中国习惯于被称之为“现代营销管理之父”——几乎所有营销经理人都声称他们对营销的理解是从他的那本超级畅销书《营销管理》开始的。但与此同时，也有一些中国企
业家在私底下质疑他的理论，这种质疑的基准点无非是——他的“西方”理论并不太适用于现阶段中国企业。
这位老人就是菲利普·科特勒，一位学术界的超级明星。在过去连续两年，他出现在北京和上海的“科特勒（中国）战略营销年会”上。面对中国企业家对他的理论“不太适用于现阶段中国企业”之类的指责，他微微一笑：“如果我的理论不适用，就不会畅销30多年了。”
为了在事实上证明他的理论确实在“与时俱进”，菲利普·科特勒的演讲话题都是当今最前沿的话题，比如“精准营销”、“基于互联网的营销”。自从《营销管理》第十版首次提到互联网对营销的影响之后，在第十二版，菲利普·科特勒开始把互联网的营销作为一个单独的章节，并且在不断修订他的理论。
10月20日，在上海举办的“科特勒（中国）战略营销年会”上，《第一财经日报》对菲利普·科特勒进行了独家专访。
基于互联网的营销
《第一财经日报》：听了您最近的一些访谈，谈到了互联网技术对营销的影响。我知道其实您从第十二版的《营销管理》的书中就开始把互联网跟营销作为一个单独的章节来做，后来又做了一些修订。我想问一下您最近关于互联网营销有什么新的成果？
《第一财经日报》：既然互联网的技术已经改变了很多公司营销的实践方式，那么您还有一句很有名的话“回归到营销的本源中间去”。我的问题，您是否认为这种互联网的技术已经改变了营销的一些基本理论？
对中国企业的建议
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:陈雪频 穆一凡 日期:2006-10-30 出自:第一财经日报 论坛投稿