手机牌照困扰 苹果手机进入中国还需等待

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    国际营销网        本周二，苹果CEO史蒂夫·乔布斯在一年一度的MacWorld大会上，展示了被打上苹果“烙印”的iPhone智能手机。同时宣布，公司名称由“苹果电脑公司”改为“苹果公司”。

　　自原NEC总裁卢雷执掌苹果中国，业界就一致认定，苹果将会大举进军手机市场。昨天，记者了解到，苹果CEO史蒂夫·乔布斯在一年一度的MacWorld大会上，公开展示了被打上苹果“烙印”的iPhone智能手机。其称，iPhone将在功能上完全超越当前各类智能手机。同时，其宣布，公司名称由“苹果电脑公司”改为“苹果公司”。更改公司名称的缘由，是因为苹果正由一家计算机制造商转变成消费者电子产品提供商。

　　据悉，iPhone将于6月上市，售价499美元。它具备音乐播放、上网等功能，并运行Macintosh操作系统。

　　据了解，此次转型被业界誉为苹果的第二次重大转型。但是，对此有国际知名分析机构分析指出，苹果已经错过进入手机市场的最佳时机。据权威统计结果表明，中国国内音乐手机的销量，截至2006年第三季度，所占份额已经达到整体市场销量的33.8%。随着去年索尼爱立信、诺基亚、摩托罗拉等国际厂商相继迅速进入该市场，该市场的销售已经在原基础上提高了近10%。

　　追访

　　苹果手机进入中国还需等

　　而对于该产品进入中国市场，还需跨过手机牌照、技术标准、产品认知三道坎。因此，期待IPOD手机的中国粉丝们还要再等等了。

　　记者在采访信产部电信研究院一位不愿透露姓名的人士时，其称，任何手机品牌要进入中国市场，手机牌照是其必须落实的头等大事。虽然贴牌能作为一种曲线救市的办法，但绝非长久之计。而技术采用的制式及标准，则是拖延其进入中国脚步的症结之二。面对苹果手机的即将来袭，作为苹果的忠实拥趸，《桌面黄页》即MacWorld杂志执行主编汤川表示，iPhone要进入中国，极有可能存在产品采用的技术制式及标准与国内现行不兼容的问题(新浪科技注：iPhone网络制式为GSM850/900/1800/1900MHz/EDGE，并不存在标准兼容问题 )。同时，就产品认知而言，相信许多苹果粉丝会和他一样，不会因为打上了苹果的牌子就盲目购买。若选择购买则主要考虑使用习惯、价格及性价比的问题。因为现在市场上的产品可供选择的多了，消费者也更能理性购物。

　　最后存在一个老问题，就是苹果是否会自己限制自己的市场，因为公司的业务模式是封闭的，制造的设备只能使用自己的iTunes软件。当微软等竞争对手正在步步紧逼销售娱乐导向的产品时，苹果通过与重要的合作伙伴签署协议，以确保iPhone优越的上网功能。身为苹果董事的Google首席执行官施密特，在旧金山与乔布斯携手登台。而雅虎的创始人杨致远也宣布，Yahoo Mail将自动提供给iPhone的用户。

　　苹果似乎已经解决了其他的大难题，如很多高端智能手机的电池寿命只有2小时，而iPhone的电池可使用5小时。大多数潜在用户可能是iPod的用户，虽然499美元的价格贵了些，但很多同时拥有iPod和智能手机的用户，可以用一部iPhone来代替。以前为吸引购物者购买公司最想出售的产品，苹果对产品系列进行了改造。2005年苹果停止了迷你iPod的销售为iPod nano开道。现在苹果销售手机的意图很明确，就是要让消费者转变兴趣。(marketing.iader.com)

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