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苹果公司推出了“颠覆性”产品iPhone进军手机业，在手机已和几年前的PC一样沦为廉价电子消费品的今天，苹果如何确保自己可以打开超额利润之门呢
科技狂人史蒂夫·乔布斯总是出人意料。从1984年推出麦金塔(Macintosh)重塑电脑产业到2001年推出iPod播放器撼动整个音乐界，他领导的苹果公司每次都能推出标新立异的“玩意”令竞争对手目瞪口呆。如今，他又开始向手机巨头们发起进攻。
2007年1月9日，乔布斯在拉斯维加斯举行的全球消费电子展上向业界亮出了自己的秘密武器———一款自称“领先对手5年”的苹果手机。
在1月9日的发布会上，曾是全球最年轻的福布斯富豪乔布斯，以他惯有的表演手法向现场观众卖着关子：“这次，苹果将一口气推出三个产品，分别是新的iPod，一个互联网通讯器，以及一台手机。”但他语锋一转，马上接着说道：“如果可以有一台结合了这三种产品的科技玩具，那就更理想了。”他得意地把手挥向苹果手机的展示台，全场掌声雷动。
乔布斯接着还宣布了更惊人的消息：2007年1月9日将成为苹果公司30年来的分水岭。今后，“苹果电脑公司”中的“电脑”两个字将被舍弃，苹果公司将成为彻头彻尾的消费类电子产品提供商。
乔布斯的言行获得巨大关注并非偶然。这个十年如一日穿着黑色长袖T恤、牛仔裤、球鞋的52岁男人，早已成为美国创新精神的偶像之一。
另外，尽管1月9日的全球消费电子展上科技巨头云集，微软、诺基亚、摩托罗拉也纷纷推出了新鲜的“玩意”，但在行家眼里，这些时髦的“玩意”都只是“发展”，只有苹果的才是“创新”。
褒贬不一
6个月后，这款被命名为“iPhone”的手机将推向北美市场。而现在，“重新发明了手机”的苹果总裁乔布斯，也许正坐在他宽大的办公室内，幻想着半年后人们狂热并失去理智、中了毒似地争相购买的情景。
而在他看来，苹果手机解决了这些难题：它没实体键盘，只需触屏操作，“用一个指头就能让所有问题迎刃而解”。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:徐钟 日期:2007-01-27 出自:21世纪经济报道 论坛投稿