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奥运影响：市场、品牌与全球化
那么，2008年北京奥运会究竟会给中国企业带来哪些影响呢？调查显示，受访企业负责人认为主要体现在“消费市场的扩大”（55.7%），其次是“品牌国际化的机遇”（52.5%），再次是“企业走向全球化的平台”（42.9%）、“创新能力的推动”（41.4%）和“市场竞争的加速”（41.1%）等。应该说，奥运会是全球的体育盛会，这使得很多企业不仅将眼光放在国内市场，也开始关注国外市场；不仅看重当前的消费群体，也因为奥运会的举办使得在很多消费领域产生新的消费需求，因此，消费市场的扩大是肯定的；另外，对于中国企业来说，如何借助奥运来打造国际化品牌以及搭建走向全球化的平台是需要考虑和把握的奥运契机。
附图 2008年奥运会对中国企业带来哪些影响
数据来源：5isurvey互动调查平台对京、沪、穗三地310个企业营销副总和市场部负责人进行的在线调查。
不同行业：需要应对不同的影响
不同的行业发展阶段不同，面对的问题也不一样，因此2008年奥运会对每个行业的影响也不一样。综合分析2008年奥运会带来的影响最为典型的4大行业，2008年奥运会对IT/互联网/通信行业带来的最为深远的影响是“市场竞争加剧”、“产业结构调整”和“消费市场的扩大”；对快速消费品行业带来的最重要的影响是“产业结构的升级”；对于耐用消费品来说，影响最为深远的则是“产业结构调整”、“市场竞争加剧”和“创新能力的推动”；而对于金融/服务业来说，则主要是“品牌国际化的机遇”、“消费市场的扩大”以及“全球化的平台”。
附图 2008年奥运会对IT/互联网/通信企业带来的影响
数据来源：5isurvey互动调查平台对京、沪、穗三地310个企业营销副总和市场部负责人进行的在线调查。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:5isurvey 日期:2007-03-14 出自:互联网周刊 论坛投稿