摘要:
|
相关文章：
奥运营销 |
中国企业 |
品牌战略 |
|
数据来源：5isurvey互动调查平台对京、沪、穗三地310个企业营销副总和市场部负责人进行的在线调查。
奥运营销要挖掘好奥运的文化内涵奥运会的意义不仅仅是其比赛的竞技性，更重要的是奥运的精神和文化，"同一个世界，同一个梦想"、"绿色奥运、人文奥运、科技奥运"等体现了2008年北京奥运会的文化内涵。对于企业来说，奥运营销并不是简单地将产品和品牌的营销加上奥运的"烙印"就代表利用了奥运营销，实际上，高水平的奥运营销不能只是为了追求时尚，刻意地将奥运融入到宣传活动中，而是要能够将奥运精神与企业的品牌文化进行有机融合，实现企业品牌元素和奥运文化内涵的对接。此次调查的企业营销负责人表示，"追求卓越"、"激情"、"科技"、"全球性"、"合作"、"多元化"、"团结"等元素可以作为奥运营销的品牌契合点。
附图奥运的哪些元素可以应用到企业的品牌营销中
数据来源：5isurvey互动调查平台对京、沪、穗三地310个企业营销副总和市场部负责人进行的在线调查。
如果企业的产品与奥运的联系过于牵强，就难以使目标消费者将对运动的热情转移给产品。比如中石化和中石油的产品和能源、汽车行业有很大关系，如果仅仅强调2008年奥运合作伙伴，根本就体现不出奥运营销的作用；但是如果将汽车的动力和运动活力之间找到连接点，或者从"绿色奥运"的角度出发，就能很自然地将产品与奥运联系起来，从而反过来加深人们对品牌的印象。
(marketing.iader.com)
讨论"奥运营销对中国企业的影响及品牌战略"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 国际营销网 作者[记者]:5isurvey 日期:2007-03-14 出自:互联网周刊 论坛投稿