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此次调查对奥运包含的价值元素与各个企业的品牌元素吻合度进行了测试，结果显示，不同行业的企业品牌在奥运内涵元素的挖掘上，需要考虑行业的特点以及企业品牌的内涵来和奥运的文化内涵相结合。比如，IT/互联网/通信行业与奥运元素比较吻合的是"追求卓越"、"激情"、"自信"、"参与"和"科技"；耐用消费品（汽车、家电）则需要体现"全球性"和"科技"；快速消费品则是"绿色"、"运动"、"力量"、"活力"元素；金融/服务业则是"奋斗"、"超越"、"和平"等元素更加能够和奥运精神相结合。因此，奥运营销应该成为品牌和消费者改善彼此关系的重要工具，双方藉奥运会产生共鸣，双方共同的焦点放在了让人热血沸腾的奥运比赛上，把奥运精神融入到品牌文化当中，并由此形成共鸣。
附图奥运的元素与不同行业品牌之间的对应度
数据来源：5isurvey互动调查平台对京、沪、穗三地310个企业营销副总和市场部负责人进行的在线调查。
标杆企业：中国企业奥运营销得到肯定截止到目前，1家企业成为国际奥委会全球合作伙伴，11家企业成为北京2008合作伙伴，9家成为北京2008赞助商，5家成为北京2008独家供应商，它们都开始了各类奥运营销活动。但是这些合作伙伴目前的表现如何呢？受访的企业营销负责人认为，到目前为止，奥运营销表现最好、最具代表性的10家企业排在首位的是可口可乐，其次是联想，往后依次是三星、中国移动、阿迪达斯、青岛啤酒、伊利、VISA、中国国际航空和海尔。
附图奥运营销最具有影响力和代表性的TOP10
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:5isurvey 日期:2007-03-14 出自:互联网周刊 论坛投稿