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数据来源：5isurvey互动调查平台对京、沪、穗三地310个企业营销副总和市场部负责人进行的在线调查。
应该说，以上企业不仅考虑了企业品牌和奥运会的元素完美结合，同时也将奥运营销作为体育营销的长期战略。例如，可口可乐长期以来赞助奥运会、世界杯等重大体育赛事，实际上体育营销已经成为其品牌发展不可或缺的一部分，奥运会"更快、更高、更强"的精神与可口可乐"乐观奔放、积极向上、勇于面对困难"的品牌精神实现了有机融合，让可口可乐的品牌特点得以清晰地展现；而中国企业对于体育营销的应用也开始成熟，比如联想得到了企业界的一致认同，原因就在于联想启动了奥运营销计划之后，围绕奥运和体育营销开展了众多系统的整合营销活动，让人们将联想的品牌和全球化、奥运紧密地联系到了一起。而在表现最好的TOP10中，中国移动、青岛啤酒、伊利等企业的营销方法也值得广大奥运营销企业借鉴。
总体来说，奥运营销不是一个简单的"奥运＋企业"的营销组合。在奥运营销的整个流程中，系统的营销规划和行动、将奥运与品牌战略有机结合、对于和企业品牌元素相吻合的奥运内涵的挖掘，都是参与奥运营销企业需要认真关注的。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:5isurvey 日期:2007-03-14 出自:互联网周刊 论坛投稿