摘要:
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品牌传播 |
网络营销趋势 |
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第三方机构服务的初步成熟，预示着品牌传播的网络营销策划变革来临。2007年品牌传播的网络营销趋势：科学、可靠、透明的策划过程；可预测、可测量、可控制的传播结果。
品牌传播信心的回归
2006年把营销者在互联网上做品牌传播的信心找回来了，这个信心曾经一度被2005年如火如荼的效果营销所挫折。国内的网络广告策划，从遵循相关性原则、策划媒介资源的排期、制作广告创意和微型网站的老三样；到片面追求点击率和争夺受众眼球的疯狂广告形式上的努力；再发展到去年Web 2.0带来的Marketing 2.0，品牌传播的网络营销总给人雾里看花，水中望月的感觉。这种感觉很大程度上和策划过程的不透明，以及传播结果的不可量化有直接关系。
所谓策划中的相关性原则，即利用品牌和受众的相关性，受众和媒体内容的相关性，到品牌和媒体的相关性进行策划，传播的目的多为直接传达品牌诉求，利用了互联网的媒介特性。考虑到早年的网民数量有限，网络传播一般是媒体组合中的从属或附加媒体。去年在Marketing 2.0上的努力，更多利用了互联网的社区和用户产生内容的特性，也是Web 2.0的主要特征，制造互联网上的受众广泛参与活动，将每一个参与者作为传播介质的一个元素，促使元素间互相影响，达到人际传播的放大效应。
推动网络营销策划的转变
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:吕勇 日期:2007-03-19 出自:网易TODAY 论坛投稿