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精准营销 |
网络广告 |
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每年，因为受众不明或受众错位，超过2000亿美元的广告费被白白浪费了。越来越多的企业迫切地认识到精准营销的重要性。
精准营销有三个层面的含义：基于明确的目标对象的营销策略、实施精准的体系保证和手段；达到低成本可持续发展的企业目标。简单总结起来就是针对性强、成本低、效果可评估的高性价比营销模式。
随着信息技术的发展，互联网时代到来。互联网的飞速发展另传统媒体瞠目结舌，“第四媒体”之称也理所当然纳入其囊中。网络广告这个以互联网为载体的新广告模式自然也备受关注。纵观几年来网络广告的发展，我们会发现其最终目的几乎都是围绕如何更加精确命中目标客户群体。网络广告的传媒特性所衍生的精准营销功能具备了更高的性价比，同时也促使企业更进一步加大网络广告的投入。调查显示，2006年中国网络广告总量为43.87亿元人民币，而在2005年，整个市场容量只有32.3亿人民币。
那么互联网领域的精准营销是如何提高网络广告的性价比的呢？
最后就是效果的可评估性。最能代表广告主心声的一句话就是：我知道我的广告费用一般是浪费的，但是我却不知道浪费的是哪一半。如何评估广告产生的效果的大小确实是广告主投放广告最担心的问题之一。网络技术的发展在这个问题的解决上做出了不少贡献。关于网络广告的效果评估主要是这样几方面：点击率、曝光次数、转化率等。广告主可以通过这些精确的数字计算出广告的单位成本，同时也可以通过效果报表知道访问者来源、路径等。这样就可大大减少广告的浪费。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]: 日期:2007-03-30 出自:新浪科技 论坛投稿