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2001年，美国整个电影工业的年收入超过1000亿美元，一跃成为仅次于航空、汽车和计算机的第四大产业。
美国电影挺身第四产业，源于采用了崭新的营销理念，通过整合营销做大了市场。
整合营销不同于传统营销的关键是“以客户为中心”。
整合营销的4CS原则的头一条是“客户需求”。对于电影而言便是“观众要看什么，看谁演，就拍什么，请谁演”。
为了了解观众的喜好，好莱坞各大公司长期以来一直很重视市场调查，调查观众喜欢看什么类型的影片。
经调查，科幻片、动作片、喜剧片等轻松型占75％之多，居第一，对此每年夏季（黄金档期）就推出大量这类影片；正剧片、文艺片、史诗片、社会片等严肃型占60％左右，对此每年秋冬季（也是黄金档期）也推出大量这类影片。
市场调查的内容还包括在一定时期的大众社会思潮是什么。“9·11”事件发生后，美国民众陷入恐慌，好莱坞便“及时”推出一些能让大家暂时忘却现实烦恼的魔幻片。像“哈利·波特”、“指环王”等系列不胫而走，特别是《魔戒护使》还一举囊括了13项奥斯卡奖提名。
以观众品位为基础的卖座元素是另外一项市场调查的主要项目，通过调查好莱坞的大腕们发现四大卖座元素：一、好故事，好莱坞的编剧们现已总结出几十种引人入胜的剧情“桥段”。尽管它们太方式化了；
二、好演员：大牌明星或演技派名伶领衔或几位明星或名伶联袂，是招徕观众的最大卖点；
三、好场面：借助先进技术、特别是电脑特技，把各式各样场面拍得更加壮观、更加火爆；
四、好音乐：一定要有好听的配乐和歌星的主唱，现今则要加入流行乐元素。
当一部电影拍完后，不是立即放映，而是先预映，放给不同年龄层次和心智水平的观众及影评人看，根据他们的反应（意见＆建议）进行修改或增补，把营销和摄制整合在一起。从这里可以看出，营销早在拍摄之前就已经充分介入了。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]: 日期:2007-04-04 出自:中国商业平台 编辑:adworld 论坛投稿