网络营销急救中华老字号

　77年历史的武汉“老通城”酒楼关门谢客了，180多年历史的慈溪“恒利酱油”一度徘徊在倒闭的边缘……近年来，曾代表中国商业历史辉煌的“中华老字号”整体上遭遇发展困境。而近日，随着商务部“振兴老字号工程”的推出，部分老字号正试图搭上互联网和搜索引擎的快车，力图借助新经济力量“自救”。

新经济适应新营销

　　延续了352年的北京“王麻子”剪刀在2003年的破产至今让人唏嘘不已，事实上，“王麻子”只是过去几年消失的众多“中华老字号”之一。据中国品牌研究院最新调查数据显示，新中国成立初期，全国“中华老字号”企业约有16000家。但到上世纪90年代，这一群体已锐减至1600多家。更让人担心的是，这仅存的1600家老字号的经营也是屡现危机，70%已名存实亡。

　　“王麻子”这样老字号的破产原因很多，据业内人士透露，除经营体制、产品与技术落后等因素外，品牌意识淡漠、营销推广乏力常常是老字号不能在新经济环境下保持发展的重要原因。对于不少老字号来说，就是因为过分依赖历史积淀的口碑和品牌力，忽视了新商业环境下的营销与推广。事实上，在当今这个信息爆炸的年代，产品同质化以及传播的过度让消费者的眼光变得非常挑剔，如果“老字号”不对品牌进行持续宣传，顾客群体就会转移或者消失。
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