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2007年8月30-31日 ,由中国传媒论坛学术委员会和史坦国际传媒研究中心共同主办的2007中国传媒投资年会在北京举行。新浪财经独家图文直播本次会议。以下为一路听天下汽车分众传媒总经理朱国勇演讲内容。
议题：传媒界中的蓝海战略
朱国勇：
各位来宾下午好。一路听天下汽车传媒作为国内汽车领域最早的一个搞音频的DM传媒。今天下午我演讲的题目并不是专门讲我这个媒体，主要是先讲一下这个行业大的趋势。上午各位老师专家一直在讨论竞争的问题，提到了电视业、报纸业谁兼并谁的问题。我下午讲的题目主要是大家怎么样进行有效的合作，不是竞争的关系，而是合作的关系。我的题目是“传媒界中的蓝海战略”。大家可能看过《蓝海战略》这本书，基本传达的思想是不管任何一个行业，随着市场越来越成熟，肯定会出现不断细分的过程。最早传统媒体的概念是一个大众传播的概念，逐渐逐渐变成分众传播，发展到今天很多所谓的窄众传播这样的概念。但随着媒体不断地细分，媒体的规模也不断地变小，这时候会产生媒体的全面性不足，而有的媒体市场开发并不是站在受众阶段，而是在媒体自身。虽然这在很多领域来说跟消费者有一定的接触点，但并没有得到消费者真正意义上的关注，这就是以传媒自身为中心，并不是以受众为中心。我们认为这样一个媒体的开发基本离开了传媒业的本质。
接着上午的话题，上午很多专家探讨电视媒体。我在电视领域工作七八年，对电视这个行业比较熟悉，我想介绍一下电视的情况。现在很多频道多元化和节目同质化，电视台为了吸引眼球不断投巨资打造自己的节目内容，出现了电视剧热，贷款买电视剧，做真人秀等等。大家认同电视剧为王也好，真人秀为王也好等等以内容为中心的传媒概念，这是得到大家普遍认同的。随之也带来新一轮节目同质化，大量浪费节目资源，生产量很大，实际播出量不大，大量的资源在这个领域被浪费掉了。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]: 日期:2007-08-31 出自:新浪财经 编辑:idealog 论坛投稿