摘要:
2006-2007年度中国杰出营销奖分类决赛暨颁奖典礼——耐用消费品、信息产业及其他类
2006-2007年度中国杰出营销奖分类决赛暨颁奖典礼
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刘雷：POLO是男性女性都非常喜欢的。
吴垠：所以你们在后面的情节的设计方面，在空间、在功能、在结合度上，包括高老师提出地问题，是一个结果性的导向后面有展示吗，有在谈情说爱过程中这个功能的宣传，有这个好感度吗？
代表：从这个品牌营销的层面来说，我们在POLO劲情上市之前，在网络上凝聚到我们的潜在车主，他们喜欢一个网络互动的模式，另外在那么短的时间里面，我们有一个取舍，是品牌为主的一个观念的导入，还是从产品层次，技术层面的导入，我们以品牌植入为先，在四个短片里面，包括商业元素还有手法方面，主要是品牌植入的方面取舍的，因此技术层面的表现不是非常多。
李飞：我追问一下，是整个沟通的案例，是联合进行沟通的，你们认为效果非常好，我关心的是你们营销沟通，还是传播的主题，你想告诉目标顾客什么东西？
代表：我们想沟通我们新的劲情劲取要上市了，我们选择广告的时候考虑MSN，还是QQ这个平台，因为平台的好坏直接影响到我们的投入产出和回报率，从选择上来说，MSN的博客使用量最大的，是优质数据。我们希望沟通POLO劲情劲取来了，要第一时间告诉他们。
杜绍基：在点击率方面有兴趣的，不是明显地看到跟结果的关系，从另外一个角度来看，究竟在过去几个月购买POLO的时候，你们有没有做过调查，购买的人有没有受MSN的影响，你们的预算多少？
刘雷：我们刚才已经说过了，衡量这个活动是用几个数字来衡量，第一是呼叫中心的呼叫量，传统广告没有开始的时候，呼叫量成长50%，主要是这个活动，第二我们有一个在线的潜在用户登记表，在这个登记表上，可以登记你对每个车型感兴趣，你从哪个网站，你登陆来自哪个网站，这个数据可以看到在三个月内大部分来自于MSN Space大赛的，虽然我们不能直接拿到这个数据，因为是对客户的一个隐私的问题。您刚才说的第二个问题，预算整体包括制作和MSN的投放，不超过三百万。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]: 日期:2007-09-25 07:51 出自:新浪财经 编辑:idealog 论坛投稿