摘要:
2006-2007年度中国杰出营销奖分类赛——金融类专场
2006-2007年度中国杰出营销奖分类赛
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中国杰出营销奖 |
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我今天演讲的主题是华夏银行丽人时尚健康卡，成就女性才智健康和爱心。我将从六个部分为大家进行比较细致的讲解，分别是项目概述，目标市场，产品定位，竞争策略，整合营销，成效评估。首先是项目概述，我先给大家介绍一下华夏银行，1992年华夏银行诞生于首都北京，1995年开始实施股份改造， 2003年9月在上海成立证券交易所挂牌交易，成为第五家挂牌交易银行。截止到2007年9月，华夏银行在全国30多个城市设立了分支机构，我们立足经济发达城市，辐射全国的机构体系，已经形成。
2006年，以全球知名的“粉红丝带乳腺癌防治运动”为契机，华夏银行联手《时尚健康》杂志，推出首张以“健康”为核心概念的银行联名卡——丽人时尚健康卡。该卡在丽人卡功能基础上增加健康类和公益类增值服务，不仅致力于改善女性的经济生活，更借助丽人时尚健康卡全面成就女性的财智、健康和爱心。
在丽人时尚健康卡的发卡仪式上，中国首次加入全球地标建筑粉红亮灯活动，向全世界宣告了中国女性抗击乳腺癌的决心。气势磅礴的发布仪式使得丽人时尚健康卡在诞生之初便得到了最广泛的关注；京沪重要商圈开展的公益巡展活动，给两地女性带去了呵护乳房的健康观念和科学知识，同时建立了丽人时尚健康卡关爱女性的品牌形象；邀请数十位知名设计师、艺术家创作了60余件艺术品，举办艺术展和慈善拍卖，所得善款全部捐献给乳癌基金会，使更多的乳癌患者重获生机；华夏银行全国三百多家网点同时张贴知名女性代言的粉红丝带公益海报，利用自身条件最大限度宣传健康的观念。这次活动得到全国范围内数十家媒体的争相报道。受众覆盖达千万人次。并且得到国际知名品牌雅诗兰黛、倩碧、资生堂、OGUMA的通力合作。通过公益活动营销策略，华夏银行丽人时尚健康卡以其完善的服务和公益爱心行动，知名度、美誉度在短时间内迅速提高，有力地促进了卡销售。并获得精品购物指南报社“影响2007时尚理财产品”大奖。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]: 日期:2007-09-25 07:52 出自:新浪财经 编辑:adonline 论坛投稿